https://www.baidu.com/s?ie=utf-8&f=8&rsv_bp=1&tn=90625304_hao_pg&wd=%E5%A4%B4%E6%9D%A1%E7%BD%91&oq=%25E5%25A4%25B4%25E6%259D%25A1%25E7%25BD%2591&rsv_pq=d52789ac001857cf&rsv_t=6144F3mF%2FBE43TD4LjVmxhTL9O%2BDJzyEbXiJb%2BTG0p2JG336BExm5DGht8z316uuEVDWk9Kl&rqlang=cn&rsv_enter=0
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                頭條網公告:傳遞中華民族偉大復興文化動力 助力中國智造中國品牌基業長青。作為互聯網大門戶,頭條網敲定了自己的戰略發展定位:傳遞中華民族偉大復興文化動力 助力中國智造中國品牌基業長青。幾年來,頭條網從文化就是人類戰勝自然和改造社會的方法與技巧這一定位出發,不斷支持新聞界、學術界揭開紅二、六軍團長征的烏蒙山回旋戰、野馬川會議之秘;不斷支持新聞界、學術界揭開西南絲綢之路僰人文化之秘,宣傳中華生態智慧鏈,頭條網因與其它互聯網門戶有別所不同的思維公式,受到社會關注的程度越來越高。一個國家,一個民族, 對自身文化生命力、創造力、影響力有無堅定信念,關乎民族精神狀態和社會精神風貌。 文化自信是中華民族對自身擁有的生存方式和價值體系的充分肯定,關乎國家發展進步的動力與活力,關乎國家和民族的未來。實現中華民族的偉大復興,需要充分激揚文化自信的強大精神力量。頭條網自開辦以來,立足于全面復興中華傳統文化,通過不斷傳遞文化自信動力,不斷挖掘中華精英文化智慧,服務中華民族偉大復興!人類社會每一次戰勝自然和改造社會的方法與技巧的躍進,人類文明每一次升華,無不伴隨著文化這一人類戰勝自然和改造社會的方法與技巧的歷史性進步。作為民族的獨特標識,民族文化在中華文明綿延幾千年沒有中斷,在世界文明發展史上成為獨特的風景。在世界上有地位、有影響,不靠窮兵黷武,不靠對外擴張,古往今來,中華民族靠中華文化的強大感召力和吸引力,關乎人文,以化成天下,以理服人、以文服人、以德服人,既堅守本根又不斷與時俱進,保持了堅定的民族自信和強大的修復能力,從而使中華文明綿延至今。今天,我們要實現中華民族的偉大復興,就必須恢復我們的文化自信。民族的復興需要強大的物質力量,也需要強大的精神力量。頭條網深深地認識到這一點:只有在有先進文化的積極引領下,才會有人民精神世界的極大豐富,中華民族精神力量的不斷增強,中華民族才能夠屹立于世界民族之林。沒有中華文化的繁榮昌盛,就沒有中華民族偉大復興。建立在文化自信和價值觀自信基礎上的中華民族偉大復興,是中華文化的吸引力、影響力不斷擴大的過程,是中國的文化觀念、價值理念更加深入人心,廣為世界接受和認可的過程。這個過程,才會使得我們的綜合國力不斷增強。文化自信是民族復興的靈魂所在, 一個民族的強盛,需要有共同的精神追求和文化理想。只有堅定文化自信,才能堅定對中華民族和中國共產黨奮斗發展的歷史根基、主體權利和文化理想的堅守,才能不斷取得當前具有許多新的歷史特點的偉大斗爭的新勝利,為實現中華民族偉大復興奠定堅實基礎。因此,頭條網堅持主旋律,宏揚正能量,大力宣傳黨的方針、政策,國家的法律法規,堅守服務發展,不斷發出堅定文化自信的好聲音。放眼看世界,中華文明是唯一沒有中斷而延續至今的文明。這一民族復興中的歷史根基地位,是中華民族復興的價值根基。中國特色社會主義是有價值理想和文化魅力的偉大事業,中國共產黨是有崇高理想和堅定信念的偉大政黨,其所建構和追求的理想是對中華民族“天下為公”“和而不同”“協和萬邦”等優秀傳統文化的合理繼承,是對共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想的堅定承諾,也是對倡導人類命運共同體的正心誠意和務實推進。由此而形成的中國共產黨、中國人民和中華民族的文化自信,超越了西方中心主義的價值偏執與文化局限,讓中國的發展獲得了能夠推動人類社會進步、實現人類美好前景的價值和道義的制高點。文化自信是民族復興的歷史根基,堅持歷史客觀性,有利于形成正確的歷史觀念和歷史認識,為中華民族的發展進程確立合理的歷史邏輯,維護國家或民族自身利益。在改革開放30多年的偉大實踐中建構起來,在新中國60多年的持續探索中、在近代以來170多年的民族發展歷程中、在中華民族5000多年悠久文明傳承中建構起來的文化自信。靠中國人自己的奮斗、創造乃至犧牲所積淀形成的,是偉大的中國共產黨和中國人民在選擇和實現自身發展道路、堅定追尋民族復興歷史前景上的主體地位和責任擔當。實現中華民族偉大復興的中國夢,離不開文化自信的磅礴力量和堅實支撐。當今世界,不同國家之間的綜合國力競爭,說到底是文化的競爭;在社會及其日常生活領域,凝聚共識引領思想,在于文化凝聚和文化引領。文化自信為實現民族復興提供凝聚共識的巨大力量。我們正在邁向中華民族偉大復興,正在進入觀念創造和共識凝聚的過程。面對一個利益多樣、觀念多維、價值多元的社會,推動以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神的大發展、大傳播、大融匯、大創造。在思想文化空間高速擴展和思想觀念多元多樣的時代背景下,只有立足于文化自信,搞好互聯網平臺的軟實力建設,才能在全球化不斷深化,面對近代以來西方中心主義及其文化霸權擴張長期占據人類歷史和世界秩序中心位置的現實境遇之下,在黨的領導下,更加積極地展現出中華民族具有主體性的文化形態和價值理念,構筑起以中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國方案、中國規則、中國智慧等為內涵和標識的中國文化軟實力的互聯網長城。使中華民族優秀的價值理想和文明形態,成為引領世界和平共處、合作共贏和構建人類命運共同體等等價值理念,成為中華民族偉大復興進程中的強大精神動力。正是因為我們有了以上的認識,理清了思路,找準了方向,近幾年來,先是不斷支持新聞界、學術界揭開西南絲綢之路僰人文化之秘,服務西南絲綢之路的歷史復興,又于今年開辦了“一帶一路”、“三農”、“中華山水”、“互聯網”等專題頻道,受到全社會的歡迎程度越來越高。頭條網正在成為服務中國“一帶一路”,不停宣揚中華民族文化自信,傳遞中華民族偉大復興文化動力 ,助力中國智造中國品牌基業長青,為中華民族偉大復興而不停努力的互聯網影響力公眾媒體門戶平臺。
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                國外投資機構看空微博,微博凋零,短視頻時代走向沒落?

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                  在微博最新財報即將發布之際,微博卻遭國外投資機構看空。

                  

                  美國一家對中概股頗有心得的投資機構TerracottaInvestments,近日在SeekingAlpha刊文披露,他們當下的立場是看空微博,制定的目標價格是39美元。截至異觀財經發稿前,微博股價為50.010美元。

                  財報疲軟營收增速持續放緩

                  受廣告行業整體下行的沖擊,各大互聯網公司廣告營收都遭遇到極大挑戰,微博也不例外,微博營收增速持續放緩。有微博唱衰者認為,微博商業表現遇到天花板。

                  根據微博二季報數據顯示,微博二季度凈營收4.318億美元,較上年同期的4.266億美元,僅增長1%。

                  

                  (來源:微博財報)

                  作為主要收入來源的廣告和營銷收入為3.707億美元,與上年同期持平,幾乎無增長。

                  

                  (來源:微博財報)

                  微博遭美國投資機構看空至39美元

                  Terracotta看空微博的理由是,目前中國媒體消費形態正在發生重大改變,將持續影響到微博用戶的參與度。用戶參與度下滑,就意味著廣告收入縮水,而微博的估值自然也就會相應降低。

                  Terracotta看空微博,根據2020財年每股盈利預期和大約為13的市盈率,確定目標價格為39美元。

                  

                  Terracotta的基本觀點是,微博正面臨一場來自結構性因素以及來自競爭對手的競爭壓力的雙重挑戰,這將使得消費者投入微博的時間持續遭受縮水壓力,這意味著公司的運營和參與度指標等也都將持續承壓。這些趨勢最終便可能導致營收止步不前,每名用戶平均的貨幣化提升空間受限,甚至在最糟糕情況下,導致微博本身被漸漸淘汰。

                  首先,從結構層面來看,Terracotta認為微博作為用戶媒體消費的主要目的地,如今正因為短視頻的崛起,微博的吸引力正日益削弱。Terracotta相信,伴隨用戶投入微型博客平臺的時間不斷減少,微博在線上世界當中也將日益邊緣化。

                  短視頻在中國市場,已經成為一種全國現象級的存在,不斷吞噬著本屬于微博和長視頻的時間。諸如字節跳動(抖音)和快手等行業領導者都在持續投資來創造自己的內容和獲取其他平臺的內容。在這種情況下,微博為代表的微型博客平臺將成為最直接的受害者,用戶參與度和營收增長等各種指標都面臨著巨大的風險。

                  其次,從競爭的層面來講,如今流量紅利已見頂,爭取用戶在平臺停留時長成為問題的關鍵。

                  從微博公布的財報數據看,微博的月活躍用戶、日活躍用戶的增速也在放緩。根據二季報數據顯示,截至2019年6月,微博月活躍用戶數為4.86億,較去年同期凈增5500萬。

                  需要注意的是,微博2017年Q3至2018年Q4,微博月活躍用戶競爭基本都維持在7000萬,從2019年Q1就增速放緩。

                  再看日活躍用戶,截至2019年6月,微博平均日活躍用戶數為2.11億,較去年同期凈增約2100萬,而2017年Q3至2018年Q4,該數據凈增維持在2800萬—3000萬,到了2019年Q1凈增下滑至1900萬。

                  在每日活躍用戶和每月活躍用戶增長乏力以及用戶參與度下滑的情況下,想要達成貨幣化的目標自然就變得越來越困難了,這一點也從營收/每月活躍用戶趨勢線中得到了清晰的體現,后者看起來應該已經見頂,而且最近一個季度的同比下滑尤其值得擔心。

                  

                  短視頻時代面對抖音、快手兩座大山微博凋零走向沒落?

                  典型的互聯網用戶,會將上網娛樂時間分配到多個不同領域,包括短視頻(字節跳動、快手)、游戲視頻(虎牙、B站、斗魚)和新聞推送(字節跳動、百度)等。

                  縱觀微博發展史,在直播和短視頻等風口,微博都有布局,只是并未取得可喜成績。2013,在新浪的支持下,一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等產品,彼時也曾一時引領風騷。但是,到了2017年,秒拍、一直播失去競爭力,被微博收購。

                  短視頻領域,抖音和快手兩強并立。早在5月29日,快手副總裁王強宣布快手日活用戶已超2億。今年7月,抖音市場總經理支穎透露,字節跳動旗下產品日活用戶超7億,總MAU超過15億,其中抖音日活用戶超過3.2億。

                  在短視頻兩強面前,微博也在試圖尋求自身的差異化定位。在3月份面對投資者的時候,微博的管理團隊表示,在短視頻領域,微博的核心一是熱點,二是圍繞著頭部用戶的社交媒體的定位。同時,微博促進垂直內容視頻作者與用戶之間的社交視頻的形成。

                  雖然微博在短視頻領域也做了非常多的嘗試,但是不可否認,短視頻應用對微博DAU和使用時長的沖擊是非常大的,微博要面臨的壓力可謂是巨大的。

                  就是在直播領域,虎牙、映客和斗魚都已成功登陸資本市場,相反,小咖秀早已銷聲匿跡。根據微博財報披露,2019年二季度增值服務營收為6120萬美元,較去年同期的5660萬美元增長8%。同比增長主要得益于2018年四季度收購的直播業務產生的營收。無疑,該項營收由一直播貢獻。

                  微博作為明星和意見領袖的正式平臺的身份正在逐漸喪失其原有的價值,因為很多意見領袖都開始將自己的發布渠道轉向社交媒體平臺,在Terracotta看來,后者將成為微博的直接競爭對手。

                  微博的地位在意見領袖群體當中出現下滑,也就使得他們在消費者時間的競爭中處于不利的境地,伴隨這些意見領袖的追隨者也從微博出走,微博的每日活躍用戶和每月活躍用戶等指標都將遭遇可觀的風險。

                  

                  Terracotta認為,微博本質上來說依然是靠著各種運營指標,尤其是每日活躍用戶和每日活躍用戶的進展獲取成長的模式。邏輯非常簡單——平臺吸引的用戶越多,微博就越賺錢。當這些指標無法再取得進展,微博想要實現營收和盈利的增長自然也就越來越困難。

                  Terracotta認為,微博的運營指標和用戶參與度下滑不是市場飽和導致的,而是兩種因素聯合作用的結果——一方面,短視頻靠著自身的魅力正在成為越來越多用戶的首選;另外一方面,由于其他替代性媒體平臺的存在,微型博客能夠獲得的時間份額受到了極大的限制。

                  Terracotta也相信,如果微博能夠拿出足夠優秀的內容與字節跳動和社交媒體競爭,他們就可以重新讓自己的運營指標和用戶參與度數據亮麗起來,但是麻煩在于,線上媒體(尤其是自產內容和專業內容平臺)的正常發展模式是,更好的內容會吸引來更多用戶,而更多用戶則會帶來更多內容,但是在微博這里,他們現在正面對著內容生產者和消費者的雙重流失。

                  有鑒于此,Terracotta最終對微博得出了看空的結論,而且Terracotta相信,他們當前基于2020財年盈利預期大約為15的市盈率有點過高了,畢竟他們的營收增長預期只有10%到15%,每股盈利增長預期只有13%。

                  Terracotta相信,微博的真正估值應該與那些互聯網1.0和2.0時代的純廣告玩家等量齊觀,比如新浪、58同城和易車網等。這些營收增長情況類似的企業,其股票基于明年盈利預期的市盈率都在10到13上下,因此將13的市盈率應用于微博,得到了39美元的目標價格。


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